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原标题：国好意思，真罢了？

这几天，位于北京向阳区霄云路26号的鹏润大厦前，思来探个究竟的东说念主或许比来上班的东说念主还要多。

这里是国好意思总部，一度是亚洲单体面积最大的顶级写字楼，地处中枢商圈，毗邻使馆区，大厦顶层致使还有两个直升机机坪，它曾经见证国好意思创举东说念主黄光裕三度登顶胡润百富榜。

据界面新闻报说念，咫尺楼内波及国好意思业务的大大量楼层都已无东说念主持公。双11的打扰，完满与这里无关。

鹏润大厦，正在从国好意思的“总部”逐步变成国好意思用来收租的房产。国好意思这些年麇集下来的凉气，早就吹到了明面上。

本年7月，在港交所上市的“国好意思零卖”停牌近四个月后，终于交出了2022年讲述，全年销售收入约174.44亿元，归母净利润约-199.56亿元。

辛费事苦干一年，卖的莫得亏的多。

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2021岁首出狱的国好意思创举东说念主黄光裕，没能扭转国好意思的红运。2021年底以来，黄光裕及老婆杜鹃就在等闲减持国好意思零卖股票。Wind金融终局App夸耀，近两个月黄光裕再度屡次减持，累计接近10亿股。

铁心2023年11月3日收盘，国好意思零卖报0.034港币/股，总市值只剩下16亿。一位不肯具名的投资东说念主直说，“国好意思没什么可聊的，早就跌没了。”

曾经中国最大的家电零卖连锁企业、家电业“一哥”，正在透顶垮台。

这两年，国好意思从未“适意”过

对于一家市值最高点近千亿的大型零卖集团，“完蛋”的阵线如实会拉得比拟长。

就在上个月，国好意思App“侥幸大转盘”抽奖页面出现弹窗，径直点名国好意思高管黄秀虹、黄光裕姐弟拖欠工资、拖欠贷款。

这种通落后间东说念主员修改后台才可能出现的问题，径直裸露了里面职工与公司之间存在的广泛矛盾。

而早在两年前的2021年底，国好意思控股集团的一纸处罚通报就曾激勉全网关怀。

那时流出的通报指出，公司部分东说念主员占用公司群众网络资源从事与使命无关事宜，“如玩电脑游戏、上网聊天、听音乐等”，详备列举了职工的部门、姓名、楼层和非使命流量信息。

比如5天时候内，有东说念主在抖音里用掉了18.5G流量，有东说念主看了22.5G的腾讯视频，还有东说念主在网易云音乐猛听了22.5G的音乐，显着是仍是闲到了一定的进程。

职工“摸鱼”摸得狠，国好意思也收到了网友们的嘲讽：当一家公司运转捏考勤时，讲明这家公司仍是运转走下坡路了。

但到了前年11月，国好意思就仍是难到了发不出工资的进程。

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那时国好意思曝出停发职工工资，称公司在将来半年到一年里可能延时披发工资，条目职工签署情愿函暗意理会并作念关系情愿，该讯息赶快登上微博热搜。

据网传的情愿函夸耀，由于受到表里部复杂环境的症结挑战和影响，公司战术转型面对“前所未有的穷苦”。与之相伴的，是不息在网络精良传的裁人、欠薪讯息传出。

国好意思的穷苦一直存在，职工也在快速流失。国好意思零卖财报夸耀，2021年底尚有32278名职工，但到了本年6月30日，总计集团只剩下3609名职工。

职工越来越少，国好意思也在被供应商烧毁。

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最近的弹窗事件后又有讯息称，国好意思一直拖欠家电供应商贷款，而国好意思电器广东门店已一都关闭。10月18日晚间，国好意思零卖发布公告回应，2023年9月30日，国好意思零卖在广东全省领有自营店2家及加盟店107家。

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但公告同期指出，2023年6月30日其领有自营店14家及加盟店181家。不言而喻，只花了3个月，国好意思就丢掉了12家自营店和74家加盟店。

线下门店失守之余，国好意思完满没能跟上新期间线上转型的步调。

直到最新的半年报中，国好意思还在远程地说，“链接以科技化技能来助力企业数字化转型”，下半年要把家电零卖主业作念好，要在线上链接强化直播等新运营技能，大开新增长契机。

2023年7月，国好意思电器通知入驻抖音、快手，但愿借助短视频和直播电商打造第二增长点。

认证主体分裂为“真适意(北京)科技有限公司”和“国好意思电器有限公司”的公众号“Gome国好意思”和“国好意思电器”，都在本年8月15日发布了推文，宣传“818首届国好意思电器直播节”。

国好意思电器董事长黄秀虹等高管集体上阵，在国好意思App-国好意思直播频说念全网矩阵连播三天，而所谓的“嗨购三天”一共只好123款产物，也没能激勉太多的公论关怀。

图源/公众号@国好意思电器

这以后，两个公众号基本都再无更新（仅“国好意思电器”在9月更新一条党建新闻）。抖音、快手上，国好意思不异声气迷茫。

2017年以来就堕入耗损的国好意思，于2021年回到黄光裕手中，但并未迎来走出泥潭的时刻。

黄光裕，救不了国好意思

回看2021年2月，黄光裕热血忻悦地追思时曾掷下豪言，通知将争取用将来18个月，使企业恢规复有市风物位。

显着，事情并莫得起变化。

当18个月约满之时，国好意思更是不息曝出十余名高管接踵辞职，其中包括有互联网配景的原国好意思在线CEO向海龙、原“真适意”App引申副总裁丁薇，也有在国好意思摸爬滚打多年的原国好意思电器CEO张德炬、王巍等。

高层泛动以外，黄光裕重掌国好意思的18个月里，国好意思延续此前的“家·生计”战术，并通知参预第二阶段。

这一战术由国好意思在2017岁首度提倡，要在零卖生态中引入家装业务和家庭工作场景，试图走出“家电零卖商”的传统身份，转型构建以“家”为中枢的零卖重生态。

不错说，国好意思自2007年销售额破千亿、稳坐家电零卖头把交椅以来，最中枢的上风便是恒久积累的家电供应链过火线下与线上的联动。是以延续这么的转型标的，似乎无可厚非。

但问题在于，到了2021年，黄光裕面对的是一个尾浩劫掉、频年耗损的国好意思。彼时的国好意思，线下受到严重挤压，线上的确被京东、阿里、拼多多等均分殆尽。

对于“第二阶段”，据国好意思零卖2021年度讲述，是要在仍是建成的“线上、线下、供应链、物流、大数据&云以及分享共建”六位一体的全零卖生态分享平台基础上，“进一步提高文娱化运营才气、进展文娱化的催化剂作用”。

所谓的“文娱化”加持，是以真适意App为中枢，定位于商品真、送货快、买得郁勃，要作念文娱化和酬酢化的购物有趣电商。国好意思App于2021年1月负责改名为“真适意”，年报夸耀，2021年App商品成交金额（GMV）同比增长108.4%，月活理会在5000万以上，日活则近1000万。国好意思零卖的总GMV范畴达到1468亿元。

单看起来似乎数据还不错，但若是和外部竞争敌手的上亿日活和万亿GMV比起来，真适意是确凿适意不起来。

本年齿首，“真适意”App再度改名“国好意思”。适意没了，国好意思也在对付援救。

这款App在App Store内的前次更新还要追忆到7个月前，天然也上线了双11活动，但点开“国好意思官方”直播间只好30多个宝贝，“直播爆品”排在首位的某品牌电动牙刷，累计评价进步3万条，但最新评价停留在本年1月。

图源/国好意思App截图（11月4日）

至于“家·生计”战术的紧迫部分、2021年4月上线的“打扮家”App，天然承载了黄光裕在家装家居范畴“再造一个国好意思”的梦思，但到前年7月，打扮家全线业务已然暂停，穿插其中的是高管辞职、业务停摆、裁人欠薪等新闻。

转型诚然不易，姑且无论国好意思的策略问题和黄光裕的个东说念主作风，但在电交易务线上线下会通的经过中，面对早成硕大无比的互联网巨头们，老调重弹的国好意思连烧钱的成本都莫得。

黄光裕出狱前几年，国好意思零卖的股价一度踌躇在1港币迤逦，每次传出其出狱讯息都会迎来一次波动，前年2月黄光裕负责出狱后，股价一度涨至2.38港币，是近几年来的最高位。

仅仅赛场变了，敌手变了，连游戏次第都变了。坐牢十几年的黄光裕，再也莫得契机指挥国好意思追上不休上前的新期间。

传统家电巨头还有契机吗？

面对国好意思总部的东说念主去楼空，资深家电行业大众张彦斌未免缺憾地暗意，这仅仅最终的效用，其实自黄光裕归来，各种迹象就标明国好意思晨夕会有这一天，也再度印证了那一句话，“国好意思不是败给了竞争敌手，而是败给了期间”。

中国电子信息产业发展预计院《2022年中国度电市集讲述》夸耀，“线上渠说念主导、线下渠说念提拔”的风物进一步沉稳，京东以36.5%的份额位居第一，天猫占16.2%，苏宁易购从上一年的16.3%降至8.7%，而国好意思仅剩下2.1%的市集份额，排在了拼多多之后。

二十年前四足鼎峙的国好意思、苏宁、永乐、大中，如今能打的只剩苏宁。而在深交所上市的苏宁易购，也因为鸠合耗损变成了“ST易购”。

这几年跋扈追逐、多范畴尝试的国好意思，则像是在走苏宁走过的路。

2008年，黄光裕坐牢以前，苏宁营收第一次进步国好意思，坐上市集霸主的地位。2011年，苏宁易购净利润达到48.86亿元，达到迄今的巅峰。

也恰是这一年，京东罢手相助支付宝，第一轮电商大战爆发。为了快速转型线上，扩充电商运营、物流仓储、流量资源等，苏宁开启了多范畴“买买买”模式。

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公开贵寓夸耀，苏宁于2012年收购母婴垂类电商红孩子，2013年高位接盘PPTV，后又收购满座网、努比亚、天天快递、江苏足球俱乐部等。到了2019年，苏宁易购又花48亿元买下家乐福中国80%股份。

主场作战的诺维奇队由斯塔塞携手麦克莱恩、乔纳森罗、巴恩斯等悍将一起首发，做客的莱斯特城队由费斯携手麦卡蒂尔、阿克金、伊希纳桥等悍将一起首发。

然而，把盘子作念大是把双刃剑，既梗概产生团员效应，也带来了来自四面八方的竞争威迫。一时候，除了老敌手国好意思、京东以外，阿里、好意思团，致使大型商超、物流公司，都在和苏宁竞争。

零卖没赚到钱，投钞票业又带来了数百亿的债务。2014年以来，苏宁易购扣非净利润频年为负，2021年这一数字高达-446.68亿元。

于是在2020年有了“苏宁置业商票逾期”的讯息；同庚12月，张近东以个东说念主口头将苏宁置业的6.5亿元股权质押给淘宝；次年6月，张近东成了被引申东说念主，引申标的进步30亿元。再然后，张近东、张康阳父子被“全球追债”。

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直到2021年迎来国资驰援，张近东辞任董事长，苏宁运转贫穷求生，咫尺仍是略见好转。

2023年上半年，苏宁易购收场营收340.41亿元，包摄于上市公司的净耗损为19.30亿元，同比减亏29.60%。如不考虑家乐福中国闭店带来的一次性关系抵偿等用度开销影响，上半年公司业务蓄意关系的利润耗损5.47亿元，同比减亏 72.32%。

而竞争敌手京东，营业收入仍是从2012年的不及500亿元上涨到2022年的1.05万亿元，2022年京东集团净利润96.91亿元。

在艾媒贪图CEO兼首席分析师张毅看来，国好意思和苏宁走向凋残，根底原因在于市集需求发生了变化。

从雠校敞开于今，我国东说念主民对家电的需求履历了两个阶段。

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第一阶段是世界雠校敞开之后，老匹夫的生流水平提高，家庭添置家电酿成了热烈的刚需和先锋的潮水。创立苏宁和国好意思恰好恰当了期间的需求。尤其是国好意思，同期买通了上游厂商和下流挥霍者之间的中间渠说念，变成一个强有劲的渠说念。

第二阶段是京东的出现。2008年京东负责上线家电业务，彼时恰好大大量家庭第一批家电到达使用寿命。于是，京东凭借价钱、物流上风成为继国好意思、苏宁后新的购买阶梯。

如今家电市集仍是从增量市集参预到存量市集，不管对京东照旧对于国好意思、苏宁都是一个广泛的问题，说白了咫尺的老匹夫许多不太需要新家电。

尤其是受到疫情影响，2020年家电市集全年零卖额范畴为8333亿元，同比着落6.5%。继2021年有所复苏后，2022年家电市集零卖总和为8352亿元，同比着落5.2%。

张毅暗意，在总计家电行业遇冷的情况下，“卖”自己便是一个广泛的问题，这个问题得不到管制，作念电商也好，线下也好都会很贫穷，这亦然国好意思面对的最大问题。

再看国好意思、苏宁的竞争敌手，不管是京东，照旧阿里、拼多多，都是多品类发展，而且价钱上风较着，在这方面国好意思和苏宁莫得竞争上风。无法在品类和价钱上去竞争的情况下，像好意思团作念即时零卖，亦然出息。

张彦斌补充说念，家电行为不可或缺的生计用品，疫情后的需求稳步回话仍是可预期的。国好意思、苏宁这些曾经的渠说念主流，难就难在如何与时俱进，将我方的上风资源后劲进展出来。

正如国好意思关店溃退之时，许多腾出的店面转而成为京东家电全新的线下旗舰店。并不是线下门店不可，而是蓄意之说念出了缺点，苏宁实体门店与线上电商配合下的有序蓄意也足以讲明问题。

“国好意思咫尺应该了解，不是作念一个App就叫转型互联网了。”张彦斌说。

作家：梁婷婷 贾诗卉开云捕鱼